PROJECT 2023.04.06

｢Do well by doing good. Project｣シーズン4で選ばれたプロジェクトを大発表！

『あなたの「おいしい」を、だれかの「うれしい」に。』をコンセプトに、利用する方々だけでなく、世界や社会にもWell（よい）ものを提供している「imperfect 表参道」。カフェ店内には、社会課題を解決に導くための３つのプロジェクトの投票箱が設置されています。毎年、得票数の多かったプロジェクトがひとつ選ばれ、実施されるというこの取り組み。2022年度に、もっとも支持を集めたプロジェクトをご紹介します。

コーヒーやカカオ豆、ナッツのふるさとでおこなわれる３つのプロジェクト

imperfectが実施している、世界と社会をよくするためのプロジェクト「Do well by doing good. Project」。imperfect店内でお買いものをすると、専用の投票チップが手渡されます。「環境」「教育」「平等」の3つのプロジェクトから応援したいテーマを選んで、店舗内の投票ボックスに入れればOK。毎年恒例４月１日から３月31日の１年間投票がおこなわれ、もっとも得票数の多かったプロジェクトが実施される仕組みです。

これまで３回のプロジェクト投票を実施、シーズン１は「環境：２万本の苗で森と生き物の命をまもろう！」、シーズン２と３では「平等：女性たちの農の学びを支えて平等な社会を！」が選ばれ、それぞれのプロジェクトが実行されました。投票に参加した方々からは、「このような課題があることをはじめて知った」「私たちが食べて幸せになる原料の生産者も、幸せであってほしい」という声が多く寄せられています。

シーズン４となった2022年度には、環境①「森を再生し、地球とカカオを守ろう！」、教育②「ミツバチと共存して作物を育てる養蜂を学ぼう！」、平等③「女性たちが学びの機会を得て、活躍できる社会を！」の３プロジェクトの投票を実施。2023年３月31日までの１年間で、２万8741票が投じられました。

環境①では、世界でも有数のカカオ産出国であるガーナが対象。現在ガーナでは森林伐採や農地開拓が進み、急速に原生林が失われています。森林の減少は日差しに弱いカカオにとって深刻な問題。木陰があれば50〜80年は収穫できるはずが、樹木が減って直射日光が当たるようになると、カカオ畑の寿命は25〜30年に短縮してしまいます。そこでシェードツリー（日陰樹）を植樹し、カカオが育つ「環境」を支えようというのがこのプロジェクトです。

カカオの森にシェードツリーが増えれば、カカオ農家の人々のみならず森そのものにも、持続可能な好循環が生まれる

教育②は世界でも貧困率が高い国、コートジボワールのカシューナッツ農家が対象。収穫量の増減や価格変動の影響によって不安定になってしまう収入の課題を改善しようと、養蜂への取り組みをサポートするものです。養蜂の環境を整えることで、世界的な課題となっているミツバチの減少も改善に導くことも、大きな狙いのひとつです。

教育②のプロジェクト「受粉を助けるミツバチの生育環境を整えよう」は、コートジボワールのカシューナッツ農家の女性たちをおもな対象としている

平等③は、コーヒーの生産大国として知られるブラジルでのプロジェクト。その生産現場では、たくさんの女性が働いています。けれども十分な教育を受ける機会が限られているため、携われる仕事が制限されてしまい、単純な作業を担当することが多くなりがちです。そんな状況が改善されるきっかけになってほしいと、女性経営のコーヒー農園をサポートする取り組み「カフェ・デラス」と協働。女性たちがコーヒー農園の経営に必要な知識や技術を学ぶサポートをおこないます。

③平等のプロジェクト「女性たちが学びの機会を得て、活動できる社会を！」は、女性の活躍が難しい傾向があるブラジルのコーヒー農園でおこなわれる

2022年の3つのプロジェクトの投票結果は以下のとおり。

プロジェクト①環境：１万1025票

プロジェクト②教育：6009票

プロジェクト③平等：１万1707票

実際に力を入れていくプロジェクトは、ブラジルの③平等に決定しました！　サステナビリティ／SDGsの初期段階では、環境への注目が高い傾向があり、2019年度は「環境」のプロジェクトが選ばれています。その後、SDGsが浸透して各社が環境問題に取り組む中で、徐々に人権への関心が高まっているよう。ジェンダーイシューも注目されており、imperfectを訪れる多くの女性たち、そして海外から訪れたインバウンドの方々を中心に、③平等が多くの共感を得たようです。

いつか、このプロジェクトを通じてサポートした女性たちがコーヒー業界で活躍できるように。そして、ここで身につけた知識や技術をほかの生産者に受け継ぐことで、ブラジルのコーヒーの品質向上と安定的な生産につながるようにーー。imperfectは、心からそう願っています。

imperfect店内で、シーズン5の投票がスタート！

2023年の４月１日より、シーズン５の投票がスタートしました。今回のプロジェクトはテーマ①環境「生物の多様性を活かしたカカオの森を！」、テーマ②教育「よりよい農園経営につながる学びの機会を！」、テーマ③平等「だれもが安心して活躍できる社会を！」の３つ。それぞれのプロジェクトの詳細は、リンクからご覧いただけます。

表参道に寄る機会があったら、imperfectでコーヒーやスイーツを堪能しながら、応援したいプロジェクトをチェックしてみてください。あなたの「おいしい」から生まれる1票は、だれかの「うれしい」につながっていきます！